Бизнес

13 историй об известных брендах

13 правдивых и не очень историй, связанных с различными брендами и придающих этим брендам некую человеческую историю.

На оригинальной обложке книги выдающегося маркетолога Дэвида Д’Алессандро «Войны брендов» изображен древнегреческий воин в джинсах Levi’s. Обращение к античности неслучайно: по Д’Алессандро, мифотворчество — одна из важнейших маркетинговых коммуникаций компании, особенно, когда уже испробованы все остальные. Чем старше и заметнее бизнес, тем больше с ним связано мифов. Замечательно, если эти интригующие истории создаются клиентами и покупателями и становятся органичной частью фольклора общества потребления. Но мифы, искусственно выношенные маркетологами компании, в общем-то, ничем не хуже. Ими легче управлять, они всегда сочетаются с корпоративным духом и общим вектором бизнеса, а еще про них пишут в прессе.

  1. Coca-Cola
  2. Придуман в США в 1886 году, основатели: Джон Стит Пембертон (изобретатель) и Аса Григгс Кэндлер

    Рецепт самого аддиктивного напитка на свете вот уже 126 лет держится в тайне не только от конкурентов и уполномоченных чиновников, но и от самого производителя. Из 139 900 (по данным на 2010 год) сотрудников компании главную тайну «Кока-Колы», по слухам, знает не больше дюжины человек. Конспирация будоражит воображение: широкой общественности не дает покоя вопрос, как компания поступает с кокаином, содержащимся в листьях коки? Производитель божится, что листья тщательно очищаются от наркотика, но интернет-пользователи-то точно знают, что корпорациям верить нельзя! И это еще не все. Конкуренты ищут разгадку тайны в архивах библиотек (как будто бы в 1979-ом году полный состав напитка был опубликован в одной американской газете), муфтии Южной Африки дискутируют, можно ли считать газировку халяльной (вердикт — считать). Далее...

Топ 10 компаний, лучших поставщиков зеленого чая

Просмотров: 1826Комментарии: 0
Интересное

Зеленый чай популярен во всем мире. Впервые культура производства чая появилась в Азии. В настоящее время зеленый чай производится и в Англии, и в Соединенных Штатах и многих других стран  (так англоязычные граждане называют упаковку чая). Ниже представлены 10 компаний, лучших поставщиков зеленого чая. По версии top-10-list.org

  1. Twinning
  2. Британская компания на рынке чая с 1706 года. Логотип компании является одним из старейших на сегодняшний день. Зеленый чай чистый и легкий на вкус.

  3. Lipton
  4. Марка Lipton принадлежит компании Unilever и доступна в 110 странах мира. Чай Lipton создан сэром Lipton в Шотландии в 19 веке. Компания продает зеленый чай с кофеином, без кофеина и с фруктовыми вкусами. Далее...

9 самых необычных российских бизнесменов

  1. Павел Дуров
  2. Создатель и совладелец социальной сети «ВКонтакте»

    Чем удивлял:

    Однажды публично назвал своего крупного акционера — Mail.ru Group трэш-холдингом и опубликовал фото, где показывает компании непристойный жест в ответ на попытки поглотить «ВКонтакте». Запретил в социальной сети рекламу алкоголя и сигарет.

    Чего достиг:

    Осенью 2010 года стало известно, что Mail.ru Group принадлежит 24,99% акций «ВКонтакте», ставшей к тому времени крупнейшей социальной сетью Рунета. К апрелю 2011 года холдинг докупил еще 7,5% и оценил бизнес «ВКонтакте» в $1,84 млрд. Сейчас аудитория «ВКонтакте» приближается к отметке 25 млн. человек. Далее...

Десять революций Стивена Джобса

Кстати, мне тут звонили с утра уже несколько раз насчет Джобса. И каждый раз спрашивали – кто он был для мира?

Ну вот смотрите.

Джобс создал (не будем считать персональный компьютер – его одновременно создали несколько компаний):

  1. Настольные издательские системы. То есть, вся современная индустрия периодики – это Стив Джобс. До него она была другой – с наборщиками и прочей фигней. Джобс уничтожил индустрию наборной печати и верстки и сделал издание журналов и газет доступным любому человеку. Далее...

20 фактов о Стиве Джобсе

  1. Стив Джобс имел Сирийские корни. Имя биологического отца Стива Абдулфаттах Джандали (Abdulfattah Jandali).
  2. Сестра Джобса — писательница Мона Симпсон (Mona Simpson). О ее существовании Стив узнал, уже будучи взрослым. Ее первый роман «Где угодно, только не здесь» (Anywhere But Here) рассказывал об её отношениях с родителями, которые, по иронии судьбы, приходятся родителями и Стиву Джобсу. Джобс и Симпсон не знали о своем родстве вплоть до 1990-х гг. Это (в некоторой степени) аргумент в споре природы и воспитания. Двое детей обладают уникальным восприятием жизни и оказываются среди лучших творцов в совершенно разных областях.
  3. Биологические родители Джобса, будучи студентами магистратуры, усомнились в своей готовности взять на себя бремя воспитания и отдали сына на усыновление. Через несколько лет у них родился еще один ребенок. К будущим усыновителям у родителей Стива было единственное требование — они должны иметь высшее образование. Но пара, взявшая ребенка, солгала им. Как выяснилось впоследствии, образования в колледже они не получили (мать даже не закончила среднюю школу). Им чуть было не отказали, но они пообещали отправить Стива в колледж. Далее...