История брендов

Просмотров: 2584Комментарии: 0
Интересное

  • procter & gamble
  • уильям проктер и джозеф гэмбл подружились потому, что были женаты на близняшках (в смысле, по одной у каждого). собственно, бизнесом их надоумил заниматься тесть, чьей фамилии история не сохранила.

  • hennessy
  • самый популярный в мире французский напиток придумал англичанин ирландского происхождения ричард хеннесси в 1765 году.

  • heinz
  • ты наверняка обратил внимание, что на каждой бутылке соуса написано «57 varieties». получилось это так. в 1896 году основатель компании генри джон хайнц ехал поездом в нью-йорк по каким-то малозначительным делам и увидел на безымянном полустанке магазинчик с вывеской «21 вид обуви!». нумерелогический подход к рекламе хайнцу страшно понравился. так число и появилось на бутылках. самое интересное, что уже тогда, 114 лет назад, под брендом heinz производилось 60 товаров (сегодня их примерно 5700 - плюс-минус пара сотен). дело в том, что цифра 5 была любимой цифрой хайнца, а 7 - его жены.

  • starbucks
  • поскольку компанию основали в 1971 году два учителя (английского языка и истории) и один писатель, не удивляйтесь, что ее назвали в честь второстепенного персонажа романа мелвилла «моби дик», конкретно - в честь первого помощника ахава, старбека. двухвостая сирена (не русалка!) на логотипе тоже позаимствована с носовой фигуры «пекода». кстати говоря, вплоть до 1992 года лого starbucks было коричневым, а до 1987-го сирена щеголяла топлесс.

  • hewlett-packard
  • основатели компании билл хьюлетт и дэйв паккард подбрасывали монетку, чтобы определить очередность своих фамилий в названии.

  • nike
  • имеется ввиду ника - греческая богиня победы. логотип-свуш в 1971 году изобразила студентка каролина дэвидсон за царский гонорар в 35 долларов сша.

  • patek philippe
  • за время существования компания сменила несколько названий. первым было «патек, чапек и ко» (patek, czapek & co) - в честь партнеров-основателей: польских эмигрантов и по совместительству часовщиков антония патека и франциска чапека.

  • nestle
  • nestle сегодня олицетворяют двое птенцов в гнезде и их мать. в 19 веке, когда была основана компания, птенцов было три, потому что именно столько детей в то время было принято заводить в среднестатистической европейской семье. вместе с традициями поменялся и логотип.

  • asus
  • имеется ввиду pegasus (пегас). первые три буквы решено было вычеркнуть, чтобы автоматически попадать в начало алфавитных списков.

  • nokia
  • nokia начинала как деревообрабатывающий завод, а название получила в честь местности, где была построена одна из ее бумажных фабрик.

  • chupa chups
  • автор неизменного лого chupa chups - сальвадор дали. к нему решил обратиться испанец энрике бернарт, который в 1958 году получил в наследство компанию, производившую кучу разных штуковин (более 200 товаров). бернарт придумал посадить популярные в то время леденцы на палочку и отныне производить только этот вид продукции. кстати, chupa chups с испанского переводится как «соси сосучку».

  • hugo boss
  • одноименный своей компании портной дважды начинал одежный бизнес. в первый раз - в 1924 году. компания просуществовала 6 лет и обанкротилась во время немецкого финансового кризиса. гуго босс (именно так его имя произносится в оригинале) так растроился, что в 1931 году вступил в нсдап, а через пару лет получил заказ на пошив формы для сс (дизайн, кстати, делал посторонний человек - вальтер хек). в 1945 году, после разгрома фашистов, босса стали душить штрафами. гуго не выдержал всей этой чехарды и умер в 1948 году, но дело его живет.

  • disney
  • настоящая подпись уолта диснея не имеет ничего общего с логотипом его компании.

  • canon
  • это вестернизированная адаптация оригинального бренда: изначально имелся ввиду кванон - тысячерукий буддийский бодхисатва добра и милосредия.

  • m&m`s
  • карамельная оболочка для шоколадных конфет была изобретена во время второй мировой: m&m`s входили в рацион солдат. таяние во рту, а не в руках тогда было вопросом жизни и смерти: перемазанные шоколадом пальцы могли помешать вовремя схватить автомат или надеть каску.

  • ikea
  • название состоит из инициалов ее основателя ингвара кампрада и первых букв названий его семейной фермы элмтард и соседней деревни агуннарид.

  • coca-cola
  • мы бы и рады порадовать тебя гнусной историей о том, что самый первый рецепт кока-колы содержал чистейший кокаин, но это неправда. там действительно был бодрящий экстракт листьев растения кока, но с кокаином в его нынешнем понимании он не имел ничего общего. но зато первая версия напитка содержала алкоголь и продавалась в аптеках как лекарство от бессоницы и невралгии. правда, вскоре после начала продаж в америке случился сухой закон, и основателю компании джону пембертону пришлось придумать безалкогольную версию, современный вариант которой многие пьют по сей день.

  • snickers
  • сникерсом звали любимого коня семейства марс, владельцев шоколадной империи.

  • barbie
  • дизайнер джек райан, придумавший барби для компании mattel, взял за образец немецкую куклу лили, героиню срамных комиксов, публиковавшихся в 50-е в газете bild. по роду занятий кукла была высокооплачиваемой проституткой, начисто лишенной брезгливости и моральных принципов. все, что сделал райан, - это сгладил ей соски и, как бы это помягче выразиться, вытер губы.

  • land rover
  • логотип land rover, по одной из версий, создан из обрисовки контура банки с сардинами, которую кто-то из инженеров забыл среди чертежей, а дизайнеры оказались тут как тут.

  • windows 95
  • мелодию, играющую при запуске операционной системы, написал брайан ино. она официально называется the microsoft sound.

  • fedex
  • помнишь знаменитую стрелочку на логотипе fedex? а она там есть - образованная пробелами между e и x. дизайнер линдон лидер уверяет, что так логотип исподволь действует на подсознание, намекая на стремительность и настойчивость компании.

  • marlboro
  • изначально «мальборо» рекламировались как мягкие женские сигареты, которые (внимание!) не размазывают помаду. после провала этой затеи марка переориентировалась на ковбоев и сочувствующих. в этом качестве живет и процветает до сих пор.

  • zara
  • говорят, бренду нужно всего пару недель, чтоб запустить производство и продажу новой линии одежды, в то время как у большинства других марок на это уходит полгода. за год дизайнеры zara разрабатывают около 10 тысяч новых моделей! правда, они часто вдохновляются чужими идеями.

  • procter & gamble
  • есть миф, что за возможность носить на работу что попало, а не костюмы, нужно благодарить p&g. компания, продвигая свои стиральные порошки, провела исследования и доказала, что от служащих в обычной одежде больше проку. костюмы перестали носить и сдавать в химчистку, а продажи порошков выросли.

бренды, ставшие именами нарицательными

  • акваланг - aqua-lung
  • аспирин – aspirin
  • вазелин – vaseline
  • героин – heroin
  • джакузи – jacuzzi
  • джип – jeep
  • диктофон – dictaphone
  • дипломат – diplomat
  • дихлофос – dichlorvos
  • йо-йо - yo-yo
  • кеды – keds
  • коньяк – cognac
  • ксерокс – xerox
  • магнитофон – magnetophon
  • памперсы – pampers
  • скотч – scotch
  • термос – thermos
  • тефлон – teflon
  • унитаз – unitas
  • эскимо – eskimo

самые дорогие российские бренды (по данным агентства mpp consulting)

  1. beeline - 7552 млн $
  2. мтс - 6115 млн $
  3. балтика - 2560 млн $
  4. зеленая марка - 1188 млн $
  5. лукойл - 1040 млн $
  6. простоквашино - 790 млн $
  7. клинское - 680 млн $
  8. растишка - 550 млн $
  9. путинка - 540 млн $
  10. мегафон - 512 млн $

бренды, которых скоро не станет (по мнению businessinsider.com)

  • newsweek. за 2009 год рекламные доходы newsweek упали на 47%, что намного больше среднего падения по рынку; по итогам 2009 финансового года чистые убытки составили 30 миллионов долларов. журнал спешно попытался перебраться в интернет, но и там большого успеха не имеет.
  • motorola. компания, еще три года назад занимавшая почетное второе место в мировом списке производителей мобильных телефонов, сегодня может похвастаться суммарным долгом почти в 4 миллиарда долларов. по некоторым сведениям, бренд скоро купит кто-то из азиатских техногигантов и расворит в себе без остатка.
  • palm. судя по всему, в мире смарфонов, где железной рукой правят iphone и blackberry, третьему места нет.
  • kodak. компания так толком и не смогла оправиться от смерти пленочной фотографии. выход kodak на рынок цифровой печати откладывался так долго, что в итоге оказался никому не нужным.

международные мутации брендов

ты, может, в курсе, что в России провалился запуск минеральной воды blue water (произнеси вслух - и сразу поймешь, в чем тут дело), а презервативы visit были переименованы в vizit. в других странах такое тоже случается.

  • испания: mitsubishi pajero в mitsubishi montero. слово «пахеро» по-испански буквально означает «птичка», но широко употребляется в значении «пассивный гомосексуалист».
  • великобритания: nuts в topic. «натс» по-английски означает, извини, «яйца», причем не в гастрономическом смысле.
  • россия, польша, украина: crest в blend-a-med. согласись, зубная паста под названием «крест», продающаяся не в церковной лавке, выглядела бы странно.
  • россия: daewoo kalos в chevrolet aveo. оригинальное название модели было как-то честнее, что ли.
  • европа: ваз-2101 «жигули» в lada. слово «жигули» было слишком созвучно с интернациональным «жиголо».
  • россия: mr. clean в mr. proper. очевидно, маркетологи опасались ненужных коннотаций со словами «заклинило» и «переклинило».
  • англоязычные страны: axe в lynx. потому что пользоваться после душа «топором» было бы как-то странно.

лучшие слоганы столетия

  • sony - like.no.other (как никто другой)
  • nokia - connecting people (соединяя людей)
  • motorola - hello moto (привет, мото)
  • apple - think different (думай иначе)
  • hsbc - the world`s local bank (местный мировой банк)
  • nike - just do it (просто сделай это)
  • mcdonald`s - i`m lovin` it (вот что я люблю)
  • whiskas - ваша киска купила бы «вискас» (российский креатив! гордись)
  • mazda - zoom-zoom (дрын-дыгыдын)

российские бренды, притворяющиеся западными

  • vitek - «витек» образован от слов vita и tech. торговая марка зарегистрирована в австрии, что позволяет крупным шрифтом писать на коробках с фенами и чайниками made in austria. на самом деле все производится, конечно, в китае.
  • rolsen - компания началась с завода по сборке телевизоров lg в подмосковье и постепенно выросла в собственное производство телевизоров, мониторов и домашних кинотеатров.
  • bork - марка начиналась как внутренний бренд малоизвестной торговой сети «электрофлот». никаких немецких корней у нее нет.
  • greenfield - этот «традиционный английский» чай производит питерская компания, семь лет назад зарегистрировавшая свое представительство в лондоне.
  • carlo pazolini - еще одно российско-китайское сп.
  • tervolina - несмотря на то, что прямо на логотипе этой обувной марки написано switzerland, производство находится в тольятти.
  • faberlic - этот косметический бренд начинался в 1997 году как «русская линия».

Оставьте комментарий!

grin LOL cheese smile wink smirk rolleyes confused surprised big surprise tongue laugh tongue rolleye tongue wink raspberry blank stare long face ohh grrr gulp oh oh downer red face sick shut eye hmmm mad angry zipper kiss shock cool smile cool smirk cool grin cool hmm cool mad cool cheese vampire snake excaim question


Комментарий будет опубликован после проверки

     

  

(обязательно)